chinanews 美国哈佛大学商学院教授罗伯特·海斯曾说过:“十五年前企业是在价格上相互竞争,今天是在质量上相互竞争,而明天则是在设计上的相互竞争。”在竞争的初期和中期,产品价格和技术优势可以使产品领先,但是随着消费者更加追求产品造型的美观和个性,在未来的商业竞争中,企业将通过产品的设计创新来体现企业文化以及品牌理念。
如今,不管是新能源汽车,还是手机电脑数码,或是衣帽服饰,企业正通过产品外观设计使产品升级,刺激消费,努力完成从“技术导向型”到“设计导向型”的阶段过渡。企业在追求产品升级、消费刺激和品牌建设的过程中,越来越重视产品的外观设计,将设计视为驱动增长和市场表现的关键因素。这种从“技术导向型”到“设计导向型”的过渡不仅能够为企业带来竞争优势,还能够满足消费者对美观、实用和独特产品的需求,推动企业在市场中的成功和持续发展。
在今年1月6日举办的第九届金鸥奖颁奖典礼上,得益于其在产品设计理念上的创新性,官佳仪获评“年度产品设计最具成长力设计师”这一荣誉。今天,我们很高兴采访到她,一起探讨创新设计和经济发展之间的内在关系。
问:您对赛博朋克的设计风格独有研究,还写了一篇相关论文。请您分享一下,赛博朋克在Z世代群体中受欢迎的原因。
官佳仪:赛博朋克的流行不仅归功于其独特的艺术风格和对社会经济环境的深刻反映,还有其他几个原因使其在Z世代中备受青睐,这些原因紧密关联着设计的趋势和文化的演进。例如,赛博朋克将先进的科技和反乌托邦视角结合起来,展示了一个可能的未来,这种融合引起了Z世代对技术和社会发展方向的深入思考。赛博朋克强调个体与系统的斗争,这种反叛精神与Z世代追求个性化、表达自我价值观和态度的倾向相契合。
再比如,赛博朋克作品中常展现的是一个融合了多种文化元素的世界,从服装设计到城市景观,这种多元文化的融合反映了Z世代对多样性和包容性的重视。再就是作品语言当中的矛盾与乐观——尽管赛博朋克描绘的往是技术控制或社会崩溃的未来,但其中也隐含着对人类创造力和抗争精神的乐观。这种对改变的渴望和对抗困难的决心,激发了Z世代对未来可能性的想象。
问:我看到您曾分享一个观点,说产品设计是企业的无形资产和品牌资产,怎么理解这句话?
官佳仪:作为一个设计师,我认为产品设计对于企业价值增长具有重要作用,特别是在如今这个高度竞争和视觉导向的市场环境下。虽然这些资产无法像实体产品那样摸得着看得见,但它们对企业的长期成功至关重要。产品设计作为一种无形资产,是创新和创意的具体表现,能够让企业的产品在市场中脱颖而出。
我认为,一个好的产品设计不仅可以提升用户体验,还能塑造企业形象,加深消费者对品牌的认知和忠诚度。举例来说,苹果公司的产品设计简洁而具有辨识度,这成为其品牌身份的关键组成部分,为公司创造了巨大的品牌资产。在竞争激烈的市场中,产品设计可以帮助企业的产品从众多竞争对手中突围而出。一个独特且易于识别的设计可以成为品牌区分自己的重要手段,有助于吸引和保持消费者的注意力。
通过创新的产品设计,企业可以为其产品增加额外的附加值。这种附加值可能来自于更佳的用户体验、环保材料的使用或是技术创新,从而使消费者愿意为之支付更高的价格。另外,优秀的产品设计能够引导市场趋势和消费者偏好。企业通过持续创新的设计理念,不仅能够塑造自身的品牌形象,还能影响整个行业的发展方向。
问:创新设计为产品赋予可辨识的形象,成为经济发展的动力。您认同这一理念吗?作为专业的设计师,您如何看设计和经济增长的关系?
官佳仪:不管是自己在工作上的经验,还是和同行进行交流,作为设计师,我们一致认同创新设计在经济增长和产品竞争力提升中能够发挥关键作用。其主要背景是,在现代市场中,消费者面临着大量的产品选择。创新的设计能够使产品在众多竞争者中脱颖而出,为消费者提供独一无二的选择。这种独特的设计不仅是外观上的区别,更包括了使用体验、功能创新等方面。当一个产品能够以其独特的形象和性能吸引消费者的注意,它就更有可能获得市场的成功。
通过创新设计,公司可以建立强烈且一致的品牌形象,这有助于消费者更容易识别和记住品牌。例如,苹果公司的产品设计就很容易让人联想到其品牌,这种高度的识别性是其市场成功的重要因素之一。创新设计不仅刺激消费者的购买欲望,还能够开拓新的市场和需求,进而驱动更广泛的产业链发展,包括制造业、营销、零售等。这种链式反应有助于创造就业机会,促进经济增长。
我认为,拥有强大设计能力的企业往能更快速地适应市场变化和消费者需求,通过不断的创新保持其产品和服务的领先地位。这种创新能力使得企业在全球化的竞争环境中占据有利地位,有助于企业的可持续发展和扩张。同时,随着社会对环保、可持续性的日益重视,设计创新也在逐渐引导产品向更加环保和可持续的方向发展,从而推动社会整体进步。
问:就产品设计来说,什么是好的设计理念?
官佳仪:我认为,好的设计应该以用户体验为中心,这是基础和出发点。在设计过程中,需要考虑到潜在用户的需求、偏好和行为习惯。通过了解并关注用户的反馈和使用情况,设计师可以创造出更贴近用户需求、功能性强大且易于操作的产品。因此,一个用户体验良好的设计不仅能够提高产品的市场认可度和销售量,还能增加用户满意度和忠诚度。
当然,设计是企业所追求价值的外化,简洁、大气、用户体验好的设计,也传递着品牌的定位与精神。在全球市场上,好的设计是不同文化之间交流的语言。好的设计还能够体现品牌核心价值、促进文化交流、关注社会责任和环保,以及激发创新精神。在当今全球化市场中,设计不再局限于外观美学,更是企业在追求持续发展和竞争优势时不可或缺的重要因素。
问:为了传承设计理念和激发创新精神,需要培养和教育更多设计师,您认为在设计教育上,应该注重哪些方面?
官佳仪:在设计教育中,激发学生对设计创造的兴趣和自信心是至关重要的。通过激发学生内心的热情和自信,他们将更愿意展现自己的创意和想法,勇于尝试新的设计方法和理念。这种自信和兴趣是激发学生学习和成长的动力。
设计教育应该注重激发学生的想象力和创造力,而不仅是灌输理论知识和技术技能。通过挑战学生的思维边界,让他们思考问题的独特角度和解决方案,有助于培养他们的创造性思维和创新能力。
设计领域在不断发展和演变,新的趋势和技术不断涌现。设计教育应该引导学生关注和认识新的潮流和技术,培养他们对未来发展的敏锐感知能力,从而使他们能够紧跟行业发展的步伐,并且在其中脱颖而出。